首先要知道，耐克并不是世界杯赞助商，在世界杯活动中很多活动他们都不能做。

但每年NIKE总是会找到一些世界杯赞助商规则漏洞来做宣传，这叫伏(jian)击(ren)营销.

我们都知道，在世界杯开始前，NIKE发布了一支Risk Everything 3D动画影片，内容蛮励志的，讲诉几个知名球星战胜克隆人的故事。影片最终在YouTube上收获8千万点击。

而推出3D动画影片，其实是为后续一系列活动服务的.

一、3D庆祝动画

国际足联规定，你一个非世界杯赞助商，在世界杯宣传中不能出现直播画面球员进球庆祝动作。

耐克说，没关系，我们不出现真人球员，我们用3D动画球员总可以吧，反正你们也没规定。

也就是说，当世界杯上鲁尼球进球的时候，NIKE就会以动画形象放出鲁尼的庆祝动作 哈哈，贱吧.

他们不仅在社交网络、户外媒体等发布这些庆祝动作..

他们还会和Google合作，在谷歌广告网络中投放这些3D庆祝动画短片，由于谷歌广告网络是全球的，包括手机端移动端都会有。那么覆盖的范围就非常广。

简单讲，一旦世界杯有耐克代言人进球了，那么耐克的这个3D动画庆祝动作就会遍布全世界，任何设备，只要有谷歌广告网络的地方。

ps.关于谷歌广告网络，有不懂的，大家上网搜下 哈

引导用户二次传播（UGC）

在上面提到利用谷歌广告网络投放出去之后，会引导用户到一个网站上（这个网站是支持移动设备访问的），网站上面是360度球员影像（如下GIF图）

在这个网站上面，用户通过360度旋转来选择合适的角度，再配上一段自己喜欢的文字，接着就可以分享到社交网络了。

他们在PC端投放Banner广告的时候，为减少用户跳转成本，会做成富媒体形式，就是点击Banner并不是跳转，而是直接展开操作界面，让用户在当前页直接选角度配文字然后分享。

看着这图应该就懂 哈，哎，不明白的，自己查查什么是富媒体 哈.

二、3D动画与粉丝互动

国际足联说，禁止球员在比赛期间和非赞助商的粉丝互动。

NIKE说，那我用3D动画球员和粉丝互动 =。=

首先，NIKE会在社交网络等渠道宣传，邀请粉丝发表带有关键字#askzlatan的问题，那么3D动画球星伊布会从6月12号（世界杯开幕时间）开始，每一天都在Google Hangout实时直播回答用户问题。

伊布（其实是工作人员）会每天挑选出幸运观众通过Google Hangout他进行对话

注:Google Hangout可以多人对话，别人也可以看直播

你肯定会疑问一个3D动画怎么实时回答用户问题？

看这张图你应该就明白了，他们会建立3D模型，并在Google Hangout直播的时候利用动作捕捉及配音来回答用户的问题，真实做到反馈。
ps.这项技术，201年法国创意广告公司sidlee(刚被日本电通收了)为华纳做个一个类似的，是去年戛纳广告节网络类银奖作品，感兴趣的可以找来看看，也蛮有趣的。

这技术说白了就是微软的那个Kinect，捕捉真人的动态然后改变游戏中人物的动作。

三、最后提一下NIKE在世界杯期间把所有的代理商团队（包括媒介、创意等等）统统集合在一起，就为了世界杯而战

所属奖项 2015戛纳广告节获奖作品 该作品获 直销类 - 金奖

标签:日化用品营销 耐克广告 整合营销 Wieden+Kennedy

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