年轻音乐人的梦想之一就是出现在顶级音乐期刊上，音乐期刊代表可以被当地音乐人看到以及一大半用户关注。而作为拥有世界上销量最高的啤酒品牌来说，百威这次联合巴西滚石杂志，希望为那些初出茅庐的音乐人提供一个宣传的出口..

百威这次和滚石唱片推出了“BudMag”项目，这是一个印在啤酒外包装上的一份杂志，借助百威的销售渠道，这份杂志可以免费赠送给购买啤酒的受众，首期杂志印在了100000个包装上，杂志里介绍有当地的新兴音乐人，而用户可以扫码杂志上的二维码进入艺术家的Spotify页面聆听这些音乐人创作的歌曲..

"作为百威啤酒为地下艺术家带来光明工作的延续，我们的任务是为其带来新的想法，"Wieden + Kennedy的副创意总监Alexandre Giampaoli和Humberto Cunha评论道。"我们一直很喜欢音乐杂志，而且不久前它们还是发现新艺术家的主要媒体。而百威作为世界上销量最高的啤酒之一，每天销售的啤酒包装出现在世界各地，所以考虑到这点，我们想‘为什么不变革下出版方式？’，这就是BudMag诞生的过程。“

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