研究显示加拿大男性朋友聚会频率降低，百威啤酒加拿大公司委托民意调查机构益普索公司（Ipsos）进行的“百威啤酒友谊调查”发现，近70%的男性随着年龄增长，与朋友当面见面的次数减少。百威啤酒加拿大内部研究也显示，2022年加拿大独酌啤酒的次数比十年前增加了14%。

百威啤酒加拿大启动新活动鼓励朋友聚会。为了响应研究结果，百威啤酒加拿大与广告公司Anomaly Toronto合作，在社交媒体平台和产品包装上删除“Bud(兄弟)”字样，暂时变为“_weiser”，提醒大家联系朋友。同时，百威啤酒制作了一部专访加拿大男性的视频，强调朋友在我们生活中何等重要。在活动上，通过赠送各种活动门票和礼品卡，百威希望在这个夏天男人们可以与他们的朋友一起享受啤酒。

百威啤酒加拿大高级营销总监David Sheedy表示，不可否认，随着人们年龄的增长，尤其是男性，他们与朋友见面的机会越来越少。根据我们的数据，我们现在知道，男性认为与朋友共度美好时光能改善他们的健康状况，因此作为加拿大的领先品牌，百威啤酒旨在激励全国的朋友们抽出时间与他们的朋友们在一起。

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