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@ 2012-12-06


广告背景:NASCAR美国运动汽车竞赛协会,丰田汽车是其中的队伍之一。而每一年比赛中,丰田汽车都会在线上举行让用户自定义赛车的项目Sponsafier,即让用户可以涂鸦汽车,而获选涂鸦的汽车最后会真正的成为NASCAR全明星赛上的参赛汽车。
广告目的:在2010年该项目获得了极大的成功(视频前面介绍),而在2011年如何才能让这个项目更上一层楼呢?

广告执行:首先他们对原有的活动网站增加了更多的功能,更加好玩,更加有趣,更加社交化,让涂鸦更丰富,同样这些获奖的图案都有机会变成现实的赛车;其次推出和车手“共游”项目,即让那些参加活动的用户有机会可以和明星车手互动,而最有趣的部分是,用户可以提交自己所想要对车手做的事情。

于是就有一些妈妈们在网络上为孩子求助车手开车带他们孩子去动物园,而官方会选择性的回复这些有趣的要求,这就进一步扩大了网络传播力。

最后活动当然比去年取得了更好的效果。

 

标签:航空汽车广告 丰田汽车广告 活动网站 

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