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ArtSeries酒店营销《够胆就来偸》

@ 2012-12-27

广告主:澳大利亚Art Series酒店集团拥有3家艺术主题酒店,THE CULLEN THE OLSEN THE BLACKMAN。
广告背景:酒店内挂有传奇街头艺术家班克斯亲笔签名的几件作品,他们欲拿这些画作做活动奖品。
广告执行:这个案例和之前我们介绍过的瑞典Pause商店盗窃营销类似。ArtSeries对外宣称,从2011年12月15日到2012年1月15日,付费入住的客人都可以把班克斯亲笔签名的艺术品偷走,当然这些艺术品受到严格的保护,想要偸的人可得费不少功夫。活动的规则是当期只放一件作品,且作品是轮流在三家酒店摆放的,但官方会通过网络地图来公布这些消息,当然社交媒体也是官方发布消息的渠道之一,号召用户一起协同来盗画。最后甚至吸引了网球明星小威廉姆斯参与活动,当然她并没有成功。


结果是,第一画只在店内呆了五天就被偸了,盗贼是一名叫茂拉·图霍的人。图霍的手段十分巧妙:假扮成负责把艺术品搬到另一家酒店的Art Series公司雇员,成功骗过酒店员工,把价值16100美元的艺术品弄到手。第二副画由于没人偷得了,ArtSeries就把他捐献给了公益组织。当然活动获得了极大的曝光和网络讨论。

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