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@ 2013-01-04

内衣厂商利用Facebook新应用Poke促销

广告背景:
最近Facebook上线了一款新App,叫Poke,其实是模仿创业公司Snapchat的产品。用户分享图片(视频,语音)给好友时,可以设定好友可以看所分享的消息多长时间,过了这个时间,消息自己销毁。即A设定10秒钟,接着A分享一张图片给B,B从打开看这张照片开始算,10秒钟一过,A分享的照片就将消失。

广告执行:内衣厂商Delta刚好在做一次性促销活动,卖完为止。刚好和POKE的应用理念一拍即合,他们拍摄了一段视频,是代言模特换装,视频最后焦点是Delta的促销广告“登录xx网站,享受一次性促销产品”。接着把这段视频通过Poke中发给代言模特的粉丝们,当然粉丝们处于好奇都想看模特换装,而最后焦点引导他们登录官方网站进行购买。由于POKE的游戏机制,粉丝们不能保存视频不能分享视频且有时间限制,于是就只能强迫自己记住活动地址。
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1、当然应用本身有缺陷,即Poke每次只能发给40个用户,且不能达到裂变式传播(POKE不允许二次分享),所以就得工作人员进行多次发送操作。当然正因为这样,粉丝们才会认真记住最后的广告信息。
2、对于代理商来说,他们也是恰到好处的抓住了工具的特点,对自身善于发现创新媒体也起到一定的宣传作用。

标签:日化用品营销 

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