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@ 2013-01-07
广告主:ATT

ATT美国疯狂三月季竞猜营销《儿童砖家》

广告背景:美国NCAA是每年三月左右举行的全美大学校园篮球锦标赛,美国人爱篮球众所周知,而NCAA在美国受关注程度不亚于NBA,每年三月围绕NCAA的比赛总会掀起一股玩“Bracket”(对阵竞猜)的热潮,甚至连奥巴马都是参与者之一。

所谓竞猜就是如上图所示,根据各个比赛队来竞猜球队的获胜情况。
广告执行:ATT利用对阵竞猜活动的热潮,组织了一场用六岁儿童组成的专家团队来为球迷们提供活动预测。他们会在每场比赛开始前放出儿童的采访视频,采访这些甚至连篮球都不懂的儿童对球队的预测,而儿童的回答都是一些搞笑的成分。
同时他们把这个事件拍成定期出的剧集,在整个三月持续吸引球迷的关注。(把他想象成奥运会期间,某个品牌邀请儿童来预测/解说运动员的获胜情况)

而这些儿童的预测其实都是经过ESPN专家的一些数据辅助的,即他们看似无厘头的回答,确是真实的数据预测。这样保证活动的有趣又能吸引球迷关注,而不仅仅是一个儿童剧。

标签:电信快递营销 ATT电信广告 病毒营销 

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