广告背景：诗歌节是一年一度在比利时和荷兰都会举办的节日。
广告执行：如何在媒介零预算的情况下宣传活动呢？阅读基金会(Reading Foundation)联合当地的知名作家、诗人，把他们邮件的自动回复模板改成诗歌(注:每个邮箱都会有假日自动回复功能，设定在假日期间当用户不在线，收到邮件时自动回复)。即把普通的文字“您好，最近在休假中...” 改成：“啊，在这春暖花开的日子，啊.我去休假了..”[举例 哈] 在每个回复的后面附上活动的地址，而在活动网站上，用户可以拷贝其他一些自动回复模板进行使用，而这些自动回复模板也都是知名的作家诗人所撰写。

总结：即官方和名人合作，把他们的自动回复变成一封广告邮件，会给这些诗人发邮件的肯定是一些和诗歌有关系的人，也就是诗歌节的目标受众。

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