广告的洞察来自于印尼人对日本流行文化的狂热，听着不懂的日文歌，穿着看不懂的日文服饰等等，这次麦当劳印度尼西亚分公司利用了这点，邀请印日混血歌手Ica Zahra为其新推出的"日本风味汉堡"代言，广告采用了一种"隐藏式"的方法，通过创作一首日语流行歌曲来推广新产品。这首名为《Nihon No Fureeba》的歌曲以纯日语演唱，没有任何字幕。

这首歌迅速走红，不仅登上了印尼音乐排行榜的榜首，还在社交媒体上引发了大量的舞蹈视频创作，特别是在TikTok平台上。歌曲发布十天后，麦当劳才揭晓了这首歌其实是为他们的新产品做广告。原来，歌词中巧妙地融入了对新汉堡的描述，如"软软的面包，酥脆的海苔/烤肉酱汁和正宗的味道/麦当劳的日本风味/多么独特而美妙的口感"等。最终歌曲在Shazam(歌曲识别)平台上成为最多人搜索的歌曲，还在YouTube上在一周内获得了300万的观看量。更重要的是，这次营销活动使麦当劳的销售额增长了111%，并获得了价值39亿印尼盾（约合25.5万美元）的媒体曝光。

Leo Burnett印度尼西亚分公司的首席创意官Ravi Shanker在一份声明中说："日本流行文化在印度尼西亚非常流行。人们喜欢日本流行歌曲，把它们放在自己的播放列表里，跟着唱，甚至穿着印有日文字母的酷T恤，但他们并不理解这些字的含义。印尼人对日本文化的喜爱超越了语言障碍。我们正是抓住了这一点，巧妙地将产品信息融入到人们喜爱的文化形式中，创造了这样一个有趣的营销活动。“