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英国麦当劳心理健康意识周宣传活动 移除笑脸

英国麦当劳心理健康意识周宣传活动 移除笑脸

近日麦当劳英国与传播机构 Ready10,以及英国Leo Burnett广告公司共同推出了“The Meal”活动,这是一个综合性的宣传活动,将从数百万个快乐乐园餐餐盒上移除标志性的微笑,以帮助在心理健康意识周(5 月 13 日至 19 日)期间引发家庭关于情绪的对话。该活动的洞察来自于一项麦当劳的研究,近一半(48%)的英国儿童觉得他们必须一直快乐,即使他们并不想要。
英国麦当劳心理健康意识周宣传活动 移除笑脸
这部两分钟的宣传广告展示了儿童公开表达他们所感受到的各种情绪的重要性,以一群儿童对被递给他们的无表情快乐乐园餐餐盒做出反应开始。 孩子们可以从一系列表情贴纸中选择,贴在他们的快乐乐园餐餐盒上,促使每个孩子探索和讨论自己的情绪。 
英国麦当劳心理健康意识周宣传活动 移除笑脸
麦当劳将制作 250 万个限量版快乐餐盒,分发到英国全国 1400 多家麦当劳餐厅。部分餐厅还将收到展示儿童情感系列的贴纸,让孩子们可以通过直接贴在盒子上的贴纸来表达自己的感受。同时该活动与 BBC 儿童慈善机构合作,专门设计了一个中心,为家庭提供各种资源,鼓励家长与孩子就情感健康展开坦诚对话。该中心将通过限量版快乐餐盒上的 QR 码、麦当劳网站和社交媒体渠道提供访问。
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麦当劳消费者传播与合作伙伴关系负责人Louise Page表示:“我们知道帮助家庭开展有关心理健康的开放对话有多么重要,通过对快乐乐园餐餐盒的这一变化,我们希望能鼓励更多家庭展开围绕儿童情绪和健康的积极对话。”
英国麦当劳心理健康意识周宣传活动 移除笑脸
凯特·艾迪(Kate Addy),Ready10 的管理合伙人表示:“乐园餐餐盒的微笑是麦当劳最具标志性的品牌标志之一,我们知道建议将其从包装盒中移除是一个很大的要求,但当麦当劳也看到这个重要活动对数百万儿童产生积极影响的潜力时,我们感到非常高兴。我们知道这个想法核心的洞察力将会引起全国各地家庭的共鸣,创造出鼓励儿童和父母更加坦诚表达情感的氛围。”

标签:食品饮料营销 英国广告 麦当劳广告 品牌营销案例 李奥贝纳广告公司

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