该宣传活动的洞察来自于，游客到购物中心往往会购买很多新东西，导致箱子被塞满，甚至装不下，到机场可能还会被收取行李超重费用。因此一方面为了帮助弱势群体，另一方面同时解决行李超重的困扰，巴西公益组织the Salvation Army(救世军)携手广告公司 WMcCann 推出了 “捐赠衣架” 公益活动。
他们锁定巴西圣保罗几大购物中心，与当地的酒店合作，在酒店房间内放置带有二维码信息的衣架。当客人扫描二维码时，他们会读到一条有关该旧衣服捐赠的信息，并邀请他们挂起多余的衣服，不仅可以捐出多余的衣物做善事，也能避免在机场出问题。
“圣保罗是巴西著名的购物天堂， 许多游客来此更新衣物。 基于这一洞察， 我们发起 ‘捐赠衣架’ 公益活动， 旨在提高人们的社会意识， 同时帮助弱势群体。” 救世军工作人员Josiane Martinez 表示， “通过 ‘捐赠衣架’， 游客可以享受城市的美景， 同时做一件有意义的事情。”
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