Arroz Super Extra 是厄瓜多尔排名第一的大米品牌，也是肯德基和American Deli等国际品牌的官方大米， 为了在众多大米品牌中脱颖而出， Super Extra 推出了别具创意的寻宝促销活动，上面这支影片是该活动的宣传广告，运用了幽默夸张的手法， 展示了人们为了找到 “金粒” 而采取的各种妙趣横生的行为。 比如拿走女儿涂鸦上的米粒而丢弃女儿的作品，或是婚礼上从新娘的头纱上拿走庆祝米粒等...

在本次活动中，Arroz宣布在其大米中放入了一些特殊的米粒，每颗都手绘有奖品的微缩设计，奖品包括机票、游轮、加拉帕戈斯群岛之旅、智能手机、笔记本电脑和智能手表等。用户想要获奖，必须收集超过20粒的特殊“金粒”。同时为了此次促销活动，Arroz Super Extra 将其包装重新设计为引人注目的全黑色，以区别于厄瓜多尔超市的其他品牌。

Super Extra 总经理迭戈·加西亚 (Diego García) 表示：“我们开发了一种颠覆性的体验，为日常产品提供令人兴奋的冒险，并邀请厄瓜多尔人以不同的眼光看待 Super Extra。 我们的广告合作伙伴 Grey 开发了一场充满幽默感的促销活动，展示了竞争背后的人性。”

Grey 厄瓜多尔创意总监 Pipo Morano 表示， “El Grano Extra” 活动致敬了电影《查理和巧克力工厂》的金券设定， 希望通过这种方式， 将实体商品与让人兴奋的真实体验巧妙地结合起来。 在如今网络发达的时代， 许多促销活动都显得乏味， 缺少面对面的互动体验。 而我们的活动正是希望颠覆这种现状。 ”