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韩国麦当劳公益活动 妈妈的床

韩国麦当劳公益活动 妈妈的床

在韩国,大多数医院规定,当他们的孩子住院时,法定监护人必须陪同。这导致成千上万的母亲在狭小、不舒适的条件下生活,睡在小小的陪护床上,有时持续数天、数周、数月,甚至数年。
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麦当劳与 RMHC(麦当劳之家慈善机构)合作,希望引起人们对她们困境的关注,并强调首尔需要一座麦当劳之家的必要性。每座麦当劳之家都支持有病重孩子的家庭,提供一个远离家的家,目前,韩国只有一座麦当劳之家(RMH)位于养山,距离首尔 388 公里,而大多数儿童医院都位于首尔。
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这次与广告代理商Leo Burnett 韩国合作,麦当劳韩国推出了“妈妈的床”活动,展示了看护者床位有多拥挤和不舒适。一夜之间,数十个装置出现在首尔各地,突显这座城市普遍存在的小长凳不比父母的陪护床大。在街道、地标、购物中心和麦当劳餐厅,这些装置将“妈妈的床”的实际尺寸与标准床尺寸进行比较,每个上面都刻有一个真实母亲的名字,同时 QR 码链接到真实故事以激励改变并邀请捐赠。
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在首尔最大的购物中心之一Goyang Starfield安装了一座巨大的“妈妈床”后,用户参与并分享了自己的照片,展示了陪护床是多么不可接受和不舒适。这些集体努力提高了社会对麦当劳之家(Ronald McDonald House)的认识,并促进了捐赠,以支持在韩国建造第二座麦当劳之家。

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