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@ 2013-03-08



广告背景:要了解这个案例首先要知道Photoshop有个功能叫“Action”(动作),就是把修图的流程标准化,现在很多App的美图功能其实就是Ps中动作流程的标准化,很方便一键美化一张图。不懂Photoshop的同学可以想象成Word的格式刷,A用户把文字大小什么的都调整很漂亮,然后这把“格式刷”可以被导出来,B用户拿这把格式刷对他自己的文字刷一刷就可以变好看了。
广告执行:对修图需求最旺的目标受众基本是设计师、艺术总监等等,这些人负责把广告的胖女人修好看。而Dove这次的活动就是“我们不要PS的美丽”,他们制作了一个Ps动作,接着到ps论坛、美图论坛等等发布消息说:该动作可以一键把人物肤质变好看(如下图)。

消息被那些设计师么得知,于是纷纷去下载这个“动作”,但是回来一用发现,竟然把用户之前处理的照片都恢复原状了(即之前可能修了大腿,现在大腿又变回来了),
同时出现了Dove的广告语(如下图)

动作是可以恢复的,所以设计师们虚惊一场之余,也被Dove的这次活动“深深影响”。

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1、细节:为什么是一个肤质变好的动作,因为只有大家修饰了体型之后,才会去较真肤质好不好看,也就是前面修饰体型的步骤刚好被Dove的这个功能给返回了,所以才会有活动的效果。不然前面设计师修饰了头发,被恢复掉,其实是看不到广告变化的效果的-----(需要懂些Ps的人才会知道)。 
2、可以借鉴到目前很多App的修图功能,可以投放一个“图片效果”叫“真美”,还原最本真的自己。
3、活动真正的效果其实并不在影响设计师,因为具体执行并没有那么的震撼,真正影响应该是引起网络讨论吧。

标签:日化用品营销 多芬广告 病毒营销 

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