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西班牙多芬创意活动 游戏世界真美行动

@ 2022-11-07
广告主:Dove 广告公司:MullenLowe

西班牙多芬创意活动 游戏世界真美行动

倡导“Real Beauty(真美)”行动的多芬公司,这次进入游戏世界,在全球范围内推广“ Real Virtual Beauty(真实虚拟之美)”,这是由西班牙广告代理商LOLA MullenLowe发起的活动,挑战游戏中的女性形象,得到了整个行业盟友的支持,包括Unreal Engine团队和Women in Games组织。

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该活动的洞察来自于多芬公司与Women in Games组织联合开展的一项新的研究,该研究显示,62%的女性感到在游戏中的表现不尽如人意,超过三分之一的年轻女孩的自尊心因目前游戏角色缺乏多样性而受到负面影响。为此多芬和LOLA MullenLowe创造了一系列虚拟角色,其灵感来自于真实的女性,描绘了真实之美的多样化组合,她们每个人都传达了一个信息,"让我们把虚拟之美变得真实"。

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"多芬相信,在生活的各个方面,无论是现实还是虚拟,美丽都应该是自信的来源,而不是焦虑。尽管游戏行业在变得更加包容方面取得了重大进展,但需要加快进展速度,以挑战在虚拟世界中仍然存在的对美的狭隘定义。“多芬全球副总裁莱昂德罗-巴雷托(Leandro Barreto)说:"我们希望能对数百万玩游戏的女性产生真正的影响。"

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"电视或电影过去在文化中扮演的有毒角色,现在经常在游戏世界中出现。从很小的时候开始,数以百万计的女孩就接触到了游戏所能描绘出的关于美的负面陈规定型观念。多芬真实虚拟美女项目表明,女性在游戏世界中看到真实形象是多么困难,但随着创建多样化和包容性的游戏角色,这个问题是可以解决的 "LOLA MullenLowe Madrid的执行创意总监Tomás Ostiglia说。

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标签:日化用品营销 多芬广告 西班牙广告 品牌营销案例 

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