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英国体育频道BTSport技术创意活动 信念

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信仰和妄想之间只存一线之隔,当球迷谈论到对球队的热爱时,他们的热情会让人惊讶。但这些热情都是真的么?这次英国体育频道BT Sport联合英国广告代理商Saatchi & Saatchi对球迷们的信念和预测进行了一次终极科学测试...

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与伦敦帝国学院的神经科学家合作,英国电信体育公司(BTSport)使用最先进的科学来测试球迷们的信念,并找出他们是否真的认为这些信念是真实的,或者只是他们在吹嘘。团队找来球迷,询问他们认为哪只球队被低估了,谁被高估了,谁将在明年腾飞等。随后神经实验室分析了每个信念,并为每个信念评分,全程被记录下来分享,引发球迷们的辩论和对话。

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Saatchi & Saatchi的创意总监William John说。"当涉及到赛季开始时,球迷会相信一切皆有可能。夸耀、吹嘘和争论这一切将如何发生。我们想对这些信念进行测试,看看球迷是否真正相信他们的球队--或者是否都是虚张声势。"

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导演组合A Common Future评论说。"将科学和有趣的叙述结合起来,是我们这个行业中可以找到的最好的工作之一。我们的制作团队对核磁共振扫描的整理是一项艰巨任务,这些东西的工作量非常大,而且并不便宜;找出如何将大脑图像转化为可用于我们的方法的指标--在你深入研究这个主题之前,有很多事情是你没有想到的。比如我们根本无法读心,因此你必须用统计学上的减法和平均法来工作,等等。但这就是乐趣所在,找到一种方法使其发挥作用,然后找到最佳的叙述方式,使人们真正理解它,并让其具有娱乐性。"

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