最近英国超商推出圣诞节预热活动，主题围绕“有意识的...”，前段时间由广告代理商Saatchi & Saatchi 推出的第一支广告“Live Knowingly(有意识生活)”，近日该品牌推出了系列第二支广告“Give Knowingly有意识的给予”，提醒消费者在圣诞节进行明智的选择，为所爱的人寻找完美的圣诞礼物。

这次的广告，John Lewis再次与英国女演员Samantha Morton合作，担任此次活动的旁白，音乐人Brad Kella则为此次活动演奏了鲍勃·迪伦的经典歌曲《Make You Feel My Love》的钢琴版本。 广告由家用录像风格的镜头组成，记录了粉色毛衣和穿着者在关键时刻的瞬间。虽然知道女儿不太喜欢粉色，但妈妈还是送给了她粉丝毛衣，因为她知道这件毛衣适合女儿，而随着和毛衣的长期相处，女儿渐渐喜欢上的这件毛衣，从毛衣染上污渍而生气，到染发后放进阁楼，再到遇到伴侣是穿上它，展示了一个用心礼物的漫长生命历程。

Charlotte Lock，约翰·刘易斯的客户总监，表示：“在John Lewis，我们认识到圣诞购物的动态变化。随着黑色星期五的临近，我们的客户专注于为他们的亲人寻找合适的礼物，这个活动为他们提供了灵感，同时提醒他们随时可以在约翰·刘易斯以合适的价格购买合适的礼物。毕竟，约翰·刘易斯在赠送优秀礼物方面比其他零售商更有经验——我们已经做了 160 年。”