近日，约翰·刘易斯（John Lewis）决定重新诠释其品牌承诺，推出“Live Knowingly(有意识生活)”这个全新的品牌理念。这一决定基于对品牌历史的深入挖掘，特别是回顾了1925年首次推出“从不故意低价”的承诺。通过从品牌档案馆中选取真实的场景和物品，广告旨在通过一个商店橱窗的视角展示一个世纪以来英国的社会变迁和时尚潮流。促使这一创意的部分原因是希望与消费者建立更深的情感连接，突出John Lewis在消费者生活中不变的重要性。 

英国广告代理商Saatchi & Saatchi负责此次的活动，利用John Lewis的档案馆来创作一个跨越历史的广告片。影片由英国电影和电视艺术学院奖得主萨曼莎·莫顿（Samantha Morton）担任旁白，讲述了通过一个的商店橱窗观察到的社会和时尚变迁，从1920年代的繁荣到二战期间的艰难，再到60年代的摇滚和80年代的健身热潮等不同年代的画面。广告背景音乐选择了劳拉·穆卢拉（Laura Mvula）演唱的保罗·西蒙（Paul Simon）的经典曲目《I Know What I Know》，增强了广告的情感共鸣。

这个广告不仅仅是对John Lewis品牌历史的纪念，更是对其品牌承诺的现代化诠释。它通过展示商店橱窗的变迁，传达了John Lewis在过去一个世纪中一直是英国人民生活的一部分，这一品牌承诺在今天依然重要。 约翰·刘易斯客户总监Charlotte Lock表示：“我们借鉴了我们的传统，以更新我们的价值承诺，使其与今天相关，不仅与零售商竞争，还与在线对手竞争。我们展示了一个关于英国的窗口，展示过去一个世纪的变化趋势和事件。”

Franki Goodwin，Saatchi & Saatchi的首席创意官，补充道：“恢复从未故意降价的承诺并推出 Live Knowingly 品牌理念，让我们能够深入约翰·刘易斯丰富的档案，揭示这个品牌与国家之间超过一个世纪的深厚联系。这不仅仅是一家商店——它曾是约会之夜的目的地，也曾是防空洞。”