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比邀请明星当品牌代言人更觉得有面子的事情,是聘请明星来当品牌的雇员,比如国际顶尖设计师Marc Jacobs出任了健怡可乐2013年全球创意总监,而Justin Timberlake也成为了百威啤酒的创意首脑。不论让明星来当代言人还是做时尚顾问,这都还在我们的常识理解范围之内,但是如果说请一只狼狗来当市场总监就觉得太无厘头了,你以为这是演《101真狗》吗?但宝洁旗下的Old Spice的确这么做了。
 
一向爱整蛊的Old Spice出产过
一系列经典搞笑的病毒视频,比如大咪男玩儿摇滚,还有澡堂系列等各种颠覆性创意,而这一次,Old Spice竟然聘请了一位狼狗来当市场总监,推广其"野性"系列产品。一只狼狗懂营销策略吗?懂什么是目标客户吗?答案是什么显然不那么重要,对于Old Spice来说,这只狼狗的就任就是他们最重要的市场战略了,而且他们还说,在这周,新上任的Mr.Wolfdog将全面掌管他们的数字和社交媒体业务。
 
为此,Mr.Wolfdog还专门开辟了一个
博客,每日更新,讲述"如何获得成功人生"——内容其实就是自述它上任后的种种工作安排,并且它还有自己的Twitter账号。以下这支视频就是新市场总监Mr.Wolfdog发布的就职演讲,通过专门的电子扩音器,狼语被转译成英语传达。狼狗先生在讲话中提到,Old Spice希望能够找到某位具有野性气质的人来推广"野性"系列产品,而凭它的一身狼性来看,它必然是最适合的人选,"就像这样,在合同上一一盖上章,这几百万美元的生意就成了"。
  

 


 
Mr.Wolfdog 就任篇

 

 
有趣的是,Old Spice并没有美化狼狗的特征,反倒将其吃人本性非常可爱的表达出来。老板派十足的Mr.Wolfdog在上任后的第一件事情,便是招人!原计划是招1个私人助理,但经过面试他最终雇佣了3位,"正好合成三明治"!而它也很会为自己做掩饰:"商场如战场,有时候你必须得吃人,商业就是这样残酷,而这也是我能够成功的原因"。
 
从博文内容来看,最终找来的三位助理还是真实的应聘者,甚至连其Twitter账号都附录在其中,看来Mr.Wolfdog的社交感觉还不错,刚一上任就习惯了digital化工作——其实是代理商W+K波特兰的功力比较深吧。
   

 


 
Mr. Wolfdog怂恿读者向三位助理阐述他们未来的工作会有多糟糕
 

 
Mr.Wolfdog招助理篇

 

 
为了在数字业务上有更多的偏重,并且与网友形成互动,W+K还另外设置了利用Google+ Hangouts面试的环节。Mr.Wolfdog通过谷歌的视讯聊天工具招收了三位实习生,并且要他们为Old Spice的广告写Brief,搞笑的是,后来实习生作品真的被发布在了YouTube中,不过这位新市场总监最终对于这支广告的评价是"非常屎"——估计这三位实习生真的要感叹"我们的总监是条狗"了。
 

 


 
Old Spice实习生广告篇

 

 
在Mr.Wolfdog的博客中还有非常多有意思的小片段视频,记录了一只狼狗是如何适应人类工作环境的,感兴趣的同仁们不妨持续关注下去,看看W+K和Old Spice怎样将创意进行到底。另外,换一个角度看,Mr.Wolfdog的博客也不仅仅是Old Spice的社交网络推广案例那么简单,对于很多非商科出身的人来说,它还是有教学意义的系列作品。比如Mr.Wolfdog在《如何衡量员工价值》的短片中就提到,"我永远都不会去尝试量化员工的价值,好的老板应该让员工时刻感觉到他们是被重视的"。
 
这也是Old Spice任命一只狼狗为市场总监最重要的原因,在宝洁的全球品牌建设官看来,Mr.Wolfdog的任命是有魔幻现实意味的,Mr.Wolfdog既有狼的野性,同时它又是要向人类生活靠近的动物,所以在Mr.Wolfdog身上存在着荒诞与真实的结合,它可以引领员工适应Old Spice快节奏,且具有创新性的世界。
  

 


 
Mr.Wolfdog怎样雇佣到一个好员工?
 

 
Mr.Wolfdog如何衡量员工价值
  
 
 

转自广告门 

标签:日化用品营销 OldSpice广告 病毒营销 Wieden+Kennedy

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