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葡萄牙多芬(Dove)自信美广告活动《复写纸》

广告背景:数据调查发现6-10岁的女生往往对自身的外表感到不适,原因可能来自于从小来自家庭、父母的“教育”问题。
广告执行:多芬自信美是多芬从2010年开始全球范围内展开的活动,这次项目针对葡萄牙的父母们,在育儿杂志社投放特殊的复写纸广告,杂志附带书写笔,在广告的前一页号召父母们写下他们在年轻时被说得最厉害的一句话,比如视频演示的“你毫无价值(You’re Worthless)”,当翻到下一页时,复写纸把这段文字复印在了广告上,而广告上另一句广告语是“Words mark children forever”,大意是语言会跟随孩子一生。也就是告诉父母们,教育孩子的方式要得当。

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