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Allstate保险公司广告活动Save 11法案

广告主:Allstate是美国第二大保险公司
广告背景:交通事故已成为美国青少年死亡的第一诱因,每一天有11名青少年因为驾车而死亡。
广告执行:经过数据调查发现,美国一些州制定了相关青少年驾车的法律后,一定程度上减少了青少年交通事故{注:1)美国是联邦制,各洲都有制定法律的权利;2)作为保险公司Allstate可以很容易就发现各洲交通事故保险数据的异同,再进一步调查就可得出结论}。于是Allstate就发起一项法案号召,让国会通过青少年驾车的更为严格的法案(如视频1分4秒限制夜间驾车时间,限制多个年轻朋友在车内等等)。当然仅仅发起活动还不足以获得国会关注,代理商为这次活动命名为Save 11,找到11个失去亲人的家庭,获得他们的允许,把这些青少年的资料制作成海报等宣传资料;最主要的活动是在Facebook搭建Save 11社区,让美国的父母们可以在上面讨论、分享故事;而因为每一天死亡的数据足有11人之多,那么这些父母们就有了发布消息的渠道(视频2分28秒),也正是因为这样可以让国会议员确实体会到如果他们不抓紧行动,那么这个数字会一直往上涨。而官方会把这些请愿的数据汇总,寄送到国会议员受众。
广告结果:2012年7月份奥巴马签署了法案。

标签:金融产品营销 好事达广告 社会化营销 李奥贝纳广告公司

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评论(1)
请勿刷评论,否则禁号!
eeeeeee7782015-08-11 13:48:21 回复
great!
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