针对以色列老人和大屠杀幸存者在冬季挨冻情况，麦肯公司推出了一个特殊的装置，安装在墙上，当用户感觉家里冷调节温度的时候，顺便按下装置的按钮，那么就会为那些老人捐献电。

而为了推广这个产品，他们和名人合作，邀请名人代言、宣传等，最后获得了6万小时的用电时间及价值40万美元的免费媒体报道。

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