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@ 2008-01-20
广告主:索爱 广告公司:jimmy



http://www.mymusiclove.com.cn/main.html

上面是朋友Jimmy的项目。拖动鼠标,在网站里“摇”来“摇”去。非常想推荐一下这个网站。除去易用性的欠缺和内容的单调(厚厚),这个网站吸引我的一点是——拥有一个简单而直接的创意在里面。最近经手各个项目,我感觉好像不拍视频,不用3D,不找到最尖端的技术,不用最强大的硬件,用大腕的话说,都不好意思做网站。没预算好像就注定了只能作出烂项目。仿佛,人们都忘了支撑这些浮华表皮的最重要的东西——创意,idea。

网络互动相比传统的媒体形式,多了更多承载信息的空间,和传达与表达信息的方式。但无论以任何形式做广告,创意永远是最关键最重要的核心。有很多人的想法是,给别人看他们没有看过的东西就是创意。这是一个很模糊的标准。好创意中关键点之一是相关性。如果创意跟产品或者信息没有紧密的关联,那么在酷炫离奇之下仍是一个没有实际意义的广告。做互动广告时,也许,创意人更容易在多种多样的形式和技术中迷失。尤其在国内这个刚起步不久的行业环境里。3D,视频整合,flash越来越丰富的交互功能,网络不断更新的技术模式,太多的技术需要了解和尝试。也因此,太多的项目都迷失在其中。

能在这个新行业里快速成长并成熟不是一件很容易的事。用实践检验真理的过程肯定不是一帆风顺的过程。在这个过程中,我们是不是可以用“尝试”来作为一个理由,来掩饰创意的不足?还是保守广告的原则,保守的面对新技术?两个选择都不能让人满意。而对于一个团队,这更是一个难做的选择。国内的各家互动广告公司里,尤其是近年来,能把互相之间的层次拉开的,只是技术的运用以及资金的投入。偶尔的偶尔的偶尔,才能有一个灵光一现的东西让人眼前一亮。大部分网站都是看了就忘。为了祖国的繁荣富强,实现四个现代化,希望更多的同行在加班之外,再花时间来思考一下,网络广告的,创意与技术之间的平衡该如何拿捏。

转载自[http://www.ryan-liu.com/blog/article.asp?id=303]

标签:消费电子广告 索尼广告 活动网站 

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