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德国反希特勒公益营销 11人的奋斗

广告背景:

希特勒当年有一本自传叫《我的奋斗》以希特勒个人传记为主要线索,讲述了希特勒的生活经历及其世界观,最核心的思想为宣扬德国与奥地利合并及反犹太主义。

希特勒的暴行让全世界人民痛恨,所以在1945年他自杀的之后这本书成了禁书,但是版权法规定,作者死后70年,版权就失效了。也就是说任何人都可以拿来出版,而版权方德国巴伐利亚州考虑到这本书如果被出版会造成的一些负面印象,所以提前在2016年1月份推出了注解版的《我的奋斗》,这也是不得已为之。

广告执行:

在德国这样言论自由的国家,依然有纳粹右翼分子存在,他们可以阐明自己的观点上街游行什么的。同时欧洲目前正遭受难民危机,大量难民涌入欧洲各国,德国当前的种族主义有增长的趋势。再加上希特勒《我的奋斗》的出版,让德国国内的局面堪忧.

所以..德国奥美推出了这个宣传活动,活动主题是围绕11位与种族主义、纳粹作斗争的自传

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上面已经说了,德国是允许右翼分子存在的,所以他们就会宣传右翼思想,而这是十一人就是致力于与这些东西做斗争,有阿富汗难民(现在是MTV主持)、集中营幸存者等等

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他们通过开发布会、户外广告等等

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每销售一本书,会捐献1欧元用于反对纳粹、种族主义等

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标签:公益营销 奥美广告公司

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评论(1)
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yinyuanli2016-06-30 15:37:00 回复
厉害哦
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