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以色列可口可乐营销活动 可乐自拍器

@ 2016-11-21

以色列可口可乐营销活动 可乐自拍器

如果你是不自拍就会死星人,又不想显得特别做作,那么可口可乐这款自拍瓶也许很适合你——不用掏出手机,瓶子会在你喝可乐时自动拍照,看起来就像不经意的抓拍。

没开玩笑,虽然还在概念阶段,但这款自拍可乐瓶的确真实存在。

以色列可口可乐营销活动 自拍器
内置摄像头的自拍瓶

设计这款可乐瓶的是以色列可口可乐公司,他们在可乐瓶底部安装了一个内置相机和一个感应器,当人们拿起瓶子喝可乐、并且让瓶身呈70度角倾斜时,相机快门就会被自动激活,照片还能同步上传到以色列可口可乐的社交网站账号中。

这款自拍可乐瓶,早在9月30日就在以色列可口可乐的Facebook页面中公布了,直到最近才被一些主流媒体注意到。

以色列可口可乐在Facebook中表示,这款自拍瓶最初是为了炒热以色列一年一度的可口可乐Summer Love狂欢节的气氛,目前并不打算售卖,可能明年会生产出实物供人们试用。

不过这款可乐瓶在社交媒体上掀起的声量,也许比是否售卖更重要。

InfoScout数据显示,如今全世界可口可乐消费者超过半数的年龄都在45岁以上,2015年可口可乐公司的全球净利润下降了4%。如何用年轻化的手段吸引千禧一代、把品牌"Share Happiness”的精神传递给年轻人,也是可口可乐必须面对的问题。

而如今全世界每天都会产生超过9300万张自拍,千禧一代是自拍主力军。为了在年轻人的自拍中提高出镜率,可口可乐也没少下功夫。

在自拍瓶之前,哥伦比亚可口可乐就推出过一款把可乐瓶变身为自拍架的瓶盖:可乐瓶盖上有一个放手机的卡槽;充当自拍杆的可乐瓶身也自然地出现在了照片的某一角。

以色列可口可乐营销活动 自拍器
变身自拍杆的可乐瓶盖

以色列可口可乐营销活动 自拍器
非常自然的品牌植入

关于这个创意,可口可乐说,“千禧一代生活在他们的电子相册里,根本没有留给品牌的空间了,2/3的年轻人会屏蔽网络广告。如何自然地加入他们的生活呢?那只有把我们变成他们自拍的一部分了。”

【戳链接看自拍架瓶盖的买家秀】

尽管还是概念阶段,而且噱头大于实用性,但可口可乐倒也给其他品牌提供了一个创意参考——也许未来啤酒品牌也会做类似的事儿,这样那些狂欢的年轻人就不需要在喝到微醺时,还要掏口袋找出手机来自拍了。

来自:界面网

标签:食品饮料营销 可口可乐广告 以色列广告 品牌营销案例 

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评论(8)
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伪装者2016-12-25 13:14:45 回复
抓消费者场景抓的不错,但总感觉哪里有点鸡肋...
zhouminghui12122016-12-09 14:23:27 回复
可口可乐的互动总是要和产品联系再一起的。而且多数都是公益类的互动。
xyztang2016-11-29 10:59:30 回复
很符合可乐一贯性的品牌宣传调性
天真无心2016-11-26 14:39:16 回复
可口可乐的瓶子玩的真溜
i_White2016-11-25 15:47:10 回复
期待
addddda2016-11-21 15:47:12 回复
“ 如何自然地加入他们的生活呢?那只有把我们变成他们自拍的一部分了。
余鱼theone2016-11-21 15:31:08 回复
中间那句“如今全世界可口可乐消费者超过半数的年龄都在45岁以上”实在让我震惊!!
猫晓琦kristy2016-11-21 14:48:33 回复
可口可乐营销总是那么惊艳,很期待这个自拍神器也能进入中国市场!
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