根据哈佛大学最近的一项研究,虽然家庭餐具有巨大的益处,但只有30%的人经常一起吃饭。随着生活节奏加快,人们往往在忙碌中解决餐饮问题,缺乏共同享餐的时光。然而,Coca-Cola认为,餐桌旁的时刻是保持人际联系的最佳方式。因此,这次可口可乐公司推出“Frame the Magic(定格魔法)”活动,出发点是通过激发人们重新聚集在餐桌周围,共享这些“真实魔力”的时刻,来增强品牌的关联性和情感价值。
在执行过程中,Coca-Cola与餐厅合作,创造了一个独特的广告形式——一个可以动态展示餐桌旁真实场景的广告牌。这个广告牌,每当有人在餐桌旁聚餐时,都会生成一张新照片,展示这些真实的、未经伪装的聚餐时刻。通过这种方式,Coca-Cola不仅展示了品牌的核心价值——分享快乐与联系,更通过真实的人和场景,传达了一种生活方式。
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