在哥伦比亚国家队连续两次参赛后未能晋级卡塔尔 2022 世界杯后，球迷的热情降至历史最低点，电视收视率仅为 5.7 点。作为哥伦比亚国家队的长期赞助商，Cerveza Aguila啤酒意识到迫切需要让球迷重新感受到足球的激情。于是该品牌推出了名为"啤酒彩票"（The Beer lottery）的创新活动。这个活动巧妙地将哥伦比亚人热爱的两个元素——博彩和国家自豪感结合在一起，创造出一种全新的观赛体验。广告的核心理念是通过创新的方式重新激发球迷对国家队的热情，同时强化品牌与足球、球迷之间的联系。

 

在"啤酒彩票"活动中，Cerveza Aguila啤酒与哥伦比亚足球联合会合作，邀请球迷预测国歌演奏时球员占队的确切顺序。参与者有机会成为"啤酒亿万富翁"（Beer-llionaire），赢取高达10亿比索（约合160万元左右）的啤酒奖励，球迷可以通过购买啤酒获得更多投注机会。每场比赛的奖池都会增加，直到产生赢家，这种方式为球迷支持国家队创造了数百万个新理由。

在执行方面，Cerveza Aguila推出了全面的媒体宣传活动，引导球迷访问他们的网站进行投注。他们提供首次免费投注机会，并通过TaDa(外卖应用)购买的促销代码提供额外的投注机会。这次活动不仅提高了电视收视率和球迷参与度，还带来了显著的商业成果。在世界杯预选赛期间，在线销售增长了惊人的150%。鉴于活动的巨大成功，Cerveza Aguila宣布将"啤酒彩票"活动扩展到美洲杯这一年度最大赛事上。