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获得今年 4A Yahoo!创意奖最佳网络广告奖的「Yahoo!奇摩搜索旧情人系列」,是全台湾最大的门户网站的Yahoo!奇摩,继「谁让名模安妮怀孕」、「富商寻找真爱」之后,又发起的第三次网络搜索活动。前兩次的活动,搭上时事话題「名模」、「富商」,不仅广受关注,网友们的反应也很热烈烈。

 

 

不过,Yahoo!奇摩发现,虽然活动期间搜索量明显上升,可是活动结束搜索量卻又直线下降。台湾奥美广告业务助理Derrick提到,他們希望创造网友新的使用行为,除了让搜索次数增加之外,还能提高网友在Yahoo!奇摩上面的粘性。

 

经过一个月的头脑风暴,奥美团队认为「找人」是个可行的方向,尤其「找旧情人」更能获得网友共鸣,藉由人們对旧情人念念不忘的洞察,引起网友长期搜索的欲望。而副创意总监Alvin表示,十支广告影片脚本,则是参考团队成员的自身经验分享,以自然光的手法拍摄,更具真实性。

 

利用旧情人勾起网友的回忆、好奇,难怪活动期间创造了1,650浏览人次,网站访问人数有350万,共计4万多笔留言。你呢?也有去找你的旧情人了吗?

 

标签:网络服务广告 雅虎广告 Banner 奥美广告公司

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