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可口可乐行销案例《一次快乐的邂逅》

@ 2009-10-12

 


 


这是一个令人感动的案例,真正一次在危机关头送来祝福的广告战役;

 

广告背景
2009年初,全球性的金融危机爆发;
在历史上的危机关头(30年代、50年代、70年代),可口可乐(都挺身而出)都给人们传达乐观以及振奋人心的信息;
在这次的金融危机中,可口可乐将给我们传达什么样的信息呢?

广告创意:
这次活动的主题是“A genuine encounter with Happiness in times of crisis” (一次在困难年代的快乐“邂逅”)

 

广告执行:

活动悬念:“What would you say to someone who has come into this world at a time like this?”:在这个困难的年代,你会对即将来到这个世间的婴儿说些什么呢?

广告公司寻找到一个102岁高龄的老人Josep和一个即将出生的女婴Aitana;他们之间将进行一次最长生命与最年轻生命的对话;

电视广告:(看第一个视频)

电视广告语言分析:
这是一个真实的故事:
那天(2月26号)政府部门宣布金融危机真正来临的时候,我们决定让最老的人和最年轻的人来一次“邂逅”

老人的话:
Aitana(即将出生的小女孩) 我叫josep  mascaro ,我已经102岁了,我算是一个幸运儿了(活了一百多岁)。
你也是一个即将来到这个世间的幸运儿,你可以认识我,认识我的妻子,我的朋友,
同样的你可以问你自己,为什么这个白发苍苍的老人会在我一出生就过来看我呢?
因为,现在有很多人都说,你选择了不好的年代(指当下金融危机)来到这个世间;
现在整个社会处于混乱状态,所有的事情都处于危机当中;
但(我觉得)这样可以让你变得更加强壮哦!我就是一个例子,我出生的年代甚至比现在更糟糕,
但到最后,所有的事情都会变得很美好的;
不要浪费你的时间,也不要担心太多,在时间流逝前做一些能让你快乐的事情吧(可口可乐的主题)
我活了102年,如果可能的话,我想再多活几年(这里鼓励人们,不要因为金融危机而放弃)
因为生活总是过得太快了,我还没享受够!
尽情享受快乐吧!

户外广告:


创建一个户外广告,让用户拍下自己快乐的照片!

电台广告:
不要浪费时间,想做就做,可口可乐!

纪录片:
可口可乐创造了一场关于快乐的遭遇;

互联网上:


鼓励用户像josep和aitana一样,来一次快乐的“邂逅”;
在医院里面,说服家长以及医院,允许我们在新生儿的婴儿床上安装视频,进行实时播放!
用户可以通过视频祝福!
很多名人也被吸引进来了此次活动,并且纷纷送上了祝福!(视频里面有西班牙财政大臣佩德罗,网坛明星萨芬、纳达尔)



最后工作人员把大家的祝福,制作成册子,递送给孩子的家长;(等孩子长大,可以跟他们分享今天的故事---可口可乐影响几代人!)

广告效果:
1、全球113个国家近40万人浏览了www.destapalafelicidad.es (西班牙文);
2、留下了近1.6万祝福信息;
3、在youtube上面更是在一个月的时间里面浏览量达到100万次,成频道最受欢迎视频之一;
4、在FACEBOOK上面用户共创建了超过30个相关群组;(此次活动并没有计划在Facebook上面投放广告,在Facebook上面完全是用户自发性的行为!)
5、大量博客、网站纷纷报道此次事件;
6、最最重要的是,这次活动让很多人忘记了金融危机所带来的痛苦,积极面对生活;

可口可乐 Open Happiness!

转载请注明来自网络广告人社区,感谢!

标签:食品饮料营销 可口可乐广告 品牌营销案例 麦肯光明广告公司

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评论(2)
请勿刷评论,否则禁号!
里面有面2015-11-05 14:08:23 回复
bravo
sunxrise2009-11-09 11:25:12 回复
转载咯 留名 呵呵
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