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宜家和广告公司72andSunny如何合作推出AR应用IKEA Place?

宜家和广告公司72andSunny如何合作推出AR应用IKEA Place?

上周苹果发布了新品,宜家也宣布将推出AR应用IKEA Place——这是一款可在新操作系统iOS 11上使用、基于苹果ARKit技术开发的AR应用。消费者可以通过增强现实(AR)技术,真实看到一件宜家家居摆放在自己家里或者办公室里的样子。

宜家和广告公司72andSunny如何合作推出AR应用IKEA Place?

19日,IKEA Place已在苹果应用商店上线。在此之前,宜家和《广告周刊》(Adweek)分享了IKEA Place的开发和营销细节。
 
“这款应用对于消费者来说是一个很好的工具,所以我们投入了很多精力,我们有一大个团队为它的面世做出了努力,”宜家全球数字业务主管迈克尔·瓦尔德斯加德(Michael Valdsgaard)表示:“我们在开始的几个星期就知道,这款应用将会取得开创性的成就,所以我们选择和一个大型专业公司合作,以正确且应有的方式进行营销推广。”
 
显然,宜家这一款AR应用的面世是离不开以下这些合作伙伴的,比如创新实验室Space 10,媒体代理公司Assembly和励尚公关(Allison+Partners)等等。而在这款应用面向全球的营销中,必定不能忽略的一个合作伙伴就是阿姆斯特丹的广告公司72andSunny。72andSunny为宜家量身定做了营销策略、推广规划和上线创意,并将继续参与IKEA Place更新及修复版本的推广工作。
 
一直以来,宜家都在进行技术尝试,这一款AR应用的面世,使得宜家真正开始思考如何通过它改变零售业的未来。“我们等待像‘苹果ARKit’这样的技术很久了。”瓦尔德斯加德说。
 
宜家如今的愿景是,以新技术赋予顾客全新灵感,让他们的生活更加便利。有了这款应用,顾客不必三番两次地跑去实体店看沙发,感受它,坐上去,想象它在你家里的样子,你可能只需要去一次店里。这款应用能让顾客真实看到产品与其他家具组合的景象,看起来就像它确实出现在你家里了。你还可以看到它在不同房间,背靠不同墙壁的效果,等等。
 
宜家和广告公司72andSunny如何合作推出AR应用IKEA Place?
 
宜家和广告公司72andSunny如何合作推出AR应用IKEA Place?
 
“一切组合到一起会点亮很多神奇时刻,这不过是其中之一,”瓦尔德斯加德说。“日趋成熟的技术,苹果软件提供的平台,完美的使用场景——家具摆放。这就像是你以前从来都做不到的事情,突然之间就可以实现了。”
 
在几个月以前,72andSunny公司和宜家团队的部分成员碰面召开了介绍会议。大概10周前,宜家决定和这家公司合作,向全球推广IKEA Place。
 
“我们得知这个项目的时候,已经是宜家和苹果讨论这个应用的潜在可能性的阶段,但在那个阶段,一切还是相当模糊的,如何去完成以及是否能够完成都是未知数,”72andsunny传播策略总监西蒙·萨默斯凯尔斯(Simon Summerscales)说。“我们的角色一直是为体现整个项目的战略价值,坦白讲这是个尚未完成的工作,未来我们需要一直跟进。”
 
“一直以来,我们都在帮助宜家塑造这个应用对于宜家的价值和重要性,能够在哪些方面起到战略性作用,以及未来潜在的可能性。这就是我刚刚说的,我们还需要继续完成的工作,”他补充道。
 
在整个营销过程中,让技术更为人性化是72andsunny的首要任务之一。根据萨默斯凯尔斯的说法,AR技术本身就像一个真实的人类技术,这也是72andsunny在社媒和数字推广过程中着重强调的概念。
 
萨默斯凯尔斯补充说:“我认为在现代世界,这对宜家来说是一个机会。它可以开一家实体店,放置在浓厚的技术环境之中,但又不失宜家的自有特色。能够帮助宜家实现从传统世界到技术世界的转变,我们非常兴奋。”
来自:界面网

标签:日化用品营销 增强现实 宜家广告 美国广告 移动营销 72andSunny广告公司

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