[2] 互动电视广告的全新体验

网站拨放刘翔父子洋溢温情的励志新年第一瓶可口可乐主题电视广告，并且让消费者在观赏影片的同时，随时可以选择看影片中其它角色的2008故事以及自己的分享故事，达成了互动电视广告的全新体验。

[3] 社交网站(SNS)、视频分享平台为可口可乐数字营销－新年揭新页

为了全面引发消费者情感共鸣，可口可乐还在线上推出 "新年第一瓶可口可乐 你想与谁分享" 的网络故事征集活动，通过与社交型网站(SNS)、视频分享平台上为载体，激发他们说出自己的内心故事。

1. 社交型网站(SNS)：与QQ、51.com、校内合作。利用话题，让 "新年第一瓶可口可乐" 的分享，深入到每个用户的空间中。 

2. 视频网站：与Youku、Ku6合作。在制造话题的同时，利用本身媒体平台资源，拍摄了一批高质量的种子视频，培养教育年轻用户，让其通过真实的故事理解 ”新年第一瓶可口可乐的”的含义，以及分享的特殊意义。活动期间恰逢年节，在视频网站上掀起了一股 "分享" 视频上传热。 

广告成效 

超过5 百万的用户上传了自己的分享故事及照片，超过3百万的SNS用户安装了定制的API参与分享活动，近2百万的用户，向自己心目中想分享的朋友发送了新年分享贺卡。 

同时，论坛、视频网站和博客上，一时间充满 "新年第一瓶可口可乐" 的分享故事。除了惊人的数字外，消费者故事的感人程度、与照片视频制作的精致程度，均显示了该活动所创造的影响力及口碑。也证明了可口可乐在消费者情感诉求与网络趋势掌握方面的精准度。

标签:食品饮料营销 可口可乐广告 品牌营销案例 安索帕

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