悉尼宠物之家手机营销案例 扔块骨头 麦当劳广告 Angus Third Pounders 活动 德国廉价航空公司的WIFI巧案例 极品飞车网络疯狂竞赛互动广告
首页 整合营销社会化营销病毒营销 移动营销品牌营销 Banner 活动网站 互动工具 推荐 品牌广告 广告公司 VIP案例
@ 2010-05-27
广告主:Misereor 广告公司:kolle-rebbe

德国Misereor(米索尔)基金会互动广告《侠盗罗宾汉计划》
 



视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNjQ1NTU1MzUy.html
广告基础背景知识(懂的人可以跳过):

Google Adsense:全球最大的广告联盟;英文好的可以看Wikipedia;
太官方的用语就不讲了,讲白话一点,大家能明白就好;
广告:分为广告主(投放广告的)、受众(看广告的/点击广告)、媒体(广告投放地点);
A媒体申请成为adsense的广告发布商,然后用户通过A媒体看到这则广告(感兴趣点击),
那么A媒体就可以从adsense获得收益;
那么adsense里面的广告是从哪里来的呢?来自google的另外一个产品Adwords
广告主在Adword购买广告关键字,也就是投放广告;
adsense是和媒体与受众打交道;
adwords是和广告主打交道;
借助google的关键字匹配技术,可以把广告主投放的广告“精确”(相对的)投放到相关的媒体(网站)上面;
流程举例:
IWEBAD(假设要做宣传),在Adwords购买关键字“网络广告人”,投放广告;
一家A媒体已经是adsense内容发布商;
当A媒体的内容包含“网络广告人”,或是与广告相关的话,就会显示IWEBAD的“网络广告人”关键字广告;
A媒体就可以从adsense获得一笔收入;而这笔收入是从IWEBAD账户上扣掉的;

媒体如何更好的获得收益呢?
通过搜索引擎优化、页面关键字设置等等,做到相关性最高,那么作为媒体广告收益就会比较高;

广告主:德国Misereor基金会:1958年成立,致力于全球饥饿和疾病问题,更多请看看他们的官网
广告目的:为基金会募集更多的钱;
广告执行:
此次活动代号《侠盗罗宾汉计划》,即从富有的公司“抢夺”钱财,用于那些比较贫困的人群;
如何做呢?
广告公司制作了一个网站http://www.digitalrobinhood.com;在这个网站分为几个页面;分为Fashion(时尚)、Finance(金融)、Technology(技术)、Pharma(药业);
每个页面都是经过特殊处理的,关键字优化、搜索引擎优化等等,文案都是相关于侠盗罗宾汉的改编故事;
比如说用户进入查看Fashion页面,那么这时候页面上面的是关于时尚品牌的广告;(如下图)
都是Prada、LV、Gucci大奢侈品牌;当网民点击这些广告的时候,就会从这些公司的“抢走”一些钱,而这些钱会进入到Misereor基金会的账目;
也就是上面所说的,点击广告,会使媒体收益,而扣除广告主的钱(从他们“抢走”一些钱);
用户对于这种“侠盗行为”(只需要点击),就可以给公益组织捐款,乐此不疲;

IWEBAD注:理论上Google是禁止媒体鼓励用户去点击广告的;因此此广告案例有作弊(飞机稿)的嫌疑;不过鉴于很不错的创意点,所以还是分享出来;

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢。

德国Misereor(米索尔)基金会互动广告《侠盗罗宾汉计划》

德国Misereor(米索尔)基金会互动广告《侠盗罗宾汉计划》


德国Misereor(米索尔)基金会互动广告《侠盗罗宾汉计划》

标签:公益广告 米索尔广告 德国广告 活动网站 

除非注明,否则本站文章均为原创翻译,转载请注明出处,并标注本文链接:http://iwebad.com/case/832.html

评论(0)
请勿刷评论,否则禁号!
登录评论