广告目的：麦当劳新品Angus Third Pounders(三层牛肉汉堡)推出，为这个产品做一个宣传；
广告执行：2009年8月份，进行一轮户外广告投放；广告基本都是一个大大的汉堡，然后一边一个文字（如下图）；



户外广告投放的4个月后，也就是12月份；新的活动开始了，号召麦当劳用户来写属于自己的麦当劳广告牌(优化现有的广告牌)；
同样都是两个字，任意组合成好玩的广告语；优秀的广告语将会投放于真实的路边广告；同时用户的名字也会显示在路边广告牌上（如下图广告）；



同时此次活动主要针对网络进行相关活动的宣传，在线广告、活动网站、手机等新媒体

banner广告

在活动上面http://honorangus.be-real.com/


广告效果：
由于特殊的媒体形式，吸引用户参与；在短短20天的时间里收到了5000份用户提交的信息；
12月24号，这些优秀的广告作品，正式投放于户外电子广告牌；
由于广告与用户产生了联系，用户更积极去宣传自己创作的广告，受众成了麦当劳的品牌宣传者；

标签:食品饮料营销 麦当劳广告 整合营销 Bernstein Rein

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