止痛药公司Nurofen这次找来麦肯伦敦广告公司及一个专家小组，进行了一项科学实验，调查脏话对短期疼痛耐受性的影响。基尔大学著名的心理学高级讲师Richard Stephens博士在2009年的一项研究显示，说脏话会使人们对疼痛的阈值和耐受性增加约三分之一；但是说脏话难免不被社会所接受，所以这次他们找来了一帮专家来进行新的研究，研究看看是否有可以被社会接受的脏话，又能缓解疼痛的”新脏话“

Nurofen召集了一个专家小组，这个小组包括科学家、词学专家和遭受过疼痛折磨的非专业人士，他们开会考虑并创造了新词。

"经过长时间的讨论，我们认为Twizpipe和Fouch是最好可以被社会接受的脏话，因为它们相当接近模仿真实的脏话。Twizpipe反映了说脏话的幽默元素，说起来很有趣，而fouch则是严厉而简练的，类似于现有的四字脏话，"语言专家和小组成员Emma Byrne指出，是她帮助创造了Twizpipe和Fouch。

接着工作人员请来一批志愿者们来测试这些新脏话，志愿者的手会浸泡在冰水中。冰水提供了一种非伤害性的方式来测试他们的疼痛阈值和疼痛耐受性。尽管参与者表示新脏话有幽默效果，但新脏话并没有像传统的脏话那样减轻疼痛，这表明传统的脏话是提高疼痛耐受力的更好选择

Richard Stephens博士对研究结果进行了评论"看来，说脏话与情绪有很大的联系，这很可能是由于我们第一次听到脏话时的环境造成的。从小的时候起，我们就学会了将它们与高压力的情境联系起来，并认为它们是被禁止的。研究发现，这些强烈的情绪是无法被新创造的脏话所模仿的。虽然我们创造的词语Twizpipe或Fouch被证明与现有的脏话相似，也能唤起情绪和幽默，但在缓解疼痛的时候，它们并没有达到目的。传统脏字是增加疼痛耐受性的最佳选择。"

整个广告活动目的在于，研究了这么一大圈，虽然脏话可以缓解疼痛，但是目前新造的词没有效果，旧词又能引起周围人的不适，所以缓解疼痛最好的办法就是来用Nurofen

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