在疫情流行期间，为了给Covid-19患者腾出更多的床位，医院就不得不减少其他病床的使用。在罗马尼亚这个情况也是一样，医院把那些已无法治愈的绝症患者遣送回家，让他们把病床腾出来。为此罗马尼亚公益组织Hospice Casa Sperantei，为了提醒大家对这一问题的关注，并呼吁更多人捐款，推出了当前这个项目。

由于疫情期间不能进入医院拍摄，所以该公益组织邀请Cheil广告公司用3D来构建医院场景。项目利用了Facebook越来越流行的360度场景来表现，用户一开始看到的是一张病床，文案提示大家“很幸运，又有了一张为Covid-19患者准备的病床”。然后当用户旋转画面的时候，会看到一个病人正在走出病房，这时候文案变成了“不幸的是，为了提供病床，一位癌症患者不得不被送回家”。

Hospice Casa Sperantei的执行董事Mirela Nemtanu说。"罗马尼亚被遗弃的不治之症患者的声音需要被倾听。他们有权利获得姑息治疗(临终关怀)，像这样的宣传活动可以帮助我们吸引必要的资金来帮助他们。"

在隔离期间，Hospice Casa Sperantei中心设法照顾了3,958名患者，并进行了5,049次远程咨询。该组织的专家进行了1059次家访，并提供了690次心理咨询。

Cheil|Centrade执行创意总监Mihai Gongu说。"我们Cheil的使命是利用创意和数据产生对话，激励人们介入并提供帮助。癌症绝症患者被遗弃以腾出ICU床位的悲剧，启发了我们想出这个利用360度图片来传达信息的想法，并为姑息治疗筹集资金。

Cheil Worldwide全球首席创意官Malcolm Poynton总结道。"我们比以往任何时候都更生活在一个以移动为中心的世界。自疫情以来，移动社交平台已经成为我们的首选沟通来源。使用Facebook的3D模块来创造这样一个沉浸式的故事，反映了Cheil在移动领域的独特探索和灵活性。我们为自己的动人创意感到自豪--这个活动展示了一种新的创意思维如何创造出能打动人心的故事，让人们有所改变。"

标签:公益营销 Cheil杰尔广告公司

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