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可口可乐线下社交营销案例《Like喜欢》

可口可乐线下社交营销案例《Like喜欢》

广告背景:
1、RFID射频识别是一种非接触式的自动识别技术,它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据,识别工作无须人工干预,可工作于各种恶劣环境。RFID技术可识别高速运动物体并可同时识别多个标签,操作快捷方便。RFID是一种简单的无线系统,只有两个基本器件,该系统用于控制、检测和跟踪物体。系统由一个询问器(或阅读器)和很多应答器(或标签)组成。
2、Facebook上面的页面都有一个Like(如下图)。(注:最近人人推出的人人喜欢就是模仿这个的,Facebook得翻墙,如果翻不了,可看人人网例子)
facebook-like-buton 广告 网络营销 社交营销
这个Like的机制是,用户点击Like,那么在用户的Feed(信息流)里面机会出现一条相关信息,表示该用户喜欢这个用户(品牌)。同时在他的好友Feed里面也会出现这条信息(这就是社交传播的基本方式)

广告目的:以色列可口可乐每年放暑假期间都会举办为期三天的可口可乐度假村活动,就是让一些幸运的年轻人来度假村旅游。广告公司的目的是提高大家对这个度假村的认知度,当然最主要的是吸引更多的年轻人关注可口可乐品牌。
广告执行:
1、在Facebook上面创建品牌主页,在地图上标注热点地区,配合相关图片进行展示。
2、利用RFID射频识别技术,在每个参会的人员手腕上都佩戴有与个人Facebook账户信息相关的射频器,在度假村的主要场所都有一个LIKE的射频接收器(如下图)。
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3、用户进入度假村,可以对喜欢的地点进行Like(喜欢)操作。
4、同时官方也会主动派人进入度假村拍摄照片,和用户进行互动,让他们对这些照片Like一下
 
iWebAd点评:
1、不一样的社交案例,谁说社交营销就得必须再网络上。这个案例真正把社交网络和线下的用户体验结合起来,真的很棒。物联网确实离我们不远了..
2、这个案例需要对媒体的特性有很深刻的研究,就比如刚才说到的,Like(喜欢)的这个功能之前的人人网是没有的,也是最近才出现的,如果不了解媒体,这个案例真的就做不成了。
3、对技术的应用也需要很了解。

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标签:食品饮料营销 可口可乐广告 Facebook广告 社会化营销 Gefen广告公司

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评论(3)
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cindy77_guan2015-05-31 07:13:54 回复
这是个大工程啊
teawoi2015-05-14 11:01:20 回复
。。。。。。
o王大兔o2015-04-13 14:05:50 回复
O.O
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