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@ 2011-04-10

我想应该很多人都看过这个短片吧。MV式的广告短片。被Mashable评为2010十大病毒视频之一。

  现在来看这次活动的全案介绍吧。

广告背景:丰田汽车遭遇全球“召回门”事件,让丰田汽车在全球市场上遭遇信任危机。(视频中未提到这一点)
广告策划:首先避开丰田汽车的安全问题是此次行销活动第一要务。而且抓住年轻消费家庭(70年中到80年代,也就是我们称的80后),这代人对网络的热衷程度比以往的消费者更加强烈。
广告执行:这次活动的主旨是推”Siena一家“的故事,建立minisiteyoutube视频频道(主要宣传点)Facebook专页。就像一开始看到的视频一样,Siena一家的公司很特别,敢秀的父母,唱hiphop的父母,目标明确,形式搞怪(目标受众抓得很对)。甚至让人忘记了这是一则广告,而是一则Sinena家的MV说唱。当然视频中并不仅仅都是恶搞,而是通过一些搞笑的父母和孩子的趣事来体现汽车的。
执行过程:一开始就把目标定在年轻父母身上,然后通过一个博客、社区等等去推广这部病毒视频。正是因为这则病毒视频太和年轻父母的胃口,因此无论是youtube上面还是facebook上面都获得了广泛的关注。甚至有的父母还自制模仿视频。
广告效果:Youtube上接近千万的流量次数;新增3万多Facebook粉丝。

原创文章转载请注明来自网络广告人社区,感谢了!

下面是这次活动的一些相关视频。

 

 

 

 

标签:航空汽车营销 丰田汽车广告 整合营销 病毒营销 

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评论(8)
请勿刷评论,否则禁号!
kongkang2016-10-25 16:05:36 回复
国外的广告玩的很嗨
dpp10297772015-06-18 16:20:02 回复
I还
BadBear2015-05-22 10:39:05 回复
不错
aiaison2015-05-08 01:29:06 回复
还不错
品牌郎2015-01-16 14:47:42 回复
避重就轻是品牌营销中的关键点,不需要去过多解释,但people看到广告传达过程的欢乐、温馨等因数时就会忘记其他的外在条件。
haha62154372014-12-27 19:59:08 回复
不错
DRwen10262014-11-07 18:13:55 回复
首先避开丰田汽车的安全问题是此次行销活动第一要务。
HUANGQi2014-10-10 10:49:13 回复
首先避开丰田汽车的安全问题是此次行销活动第一要务。
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