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@ 2011-04-25
广告主:Truth

禁烟公益组织Truth借招聘来行销

广告主:thetruth 是美国禁烟活动的公益组织。

广告受众:年轻一代

广告背景:西方经济危机,各行业都出现萧条情况。但是烟草行业却异常火爆。(危机导致很多人借助香烟消愁)

烟草行业的兴盛,导致各行业的人才纷纷涌进这个危害人体健康的行业。

但有调查数据显示,很多人其实并不喜欢烟草公司,甚至很多人希望烟草公司倒闭。(但迫于生计,他们不得不选择做违心的事情)

广告执行:

首先以烟草公司的名义在纽约某大楼里面租了间办公室,在办公大楼里面安装摄像头等等。

接着在各大招聘媒体、黄页公司刊登招聘广告:“烟草公司招聘”。

当应聘人员来面试的时候,请来的演员扮演面试人员会对应聘人员提一些稀奇古怪的问题。

比如说你即将应聘的公司的产品每天会杀死1200人,你对此有什么看法。或是每6.5秒该公司的产品就会杀死一人,那你是否还会应聘该公司等等。

当应聘人员被问得无法回答时,工作人员会揭晓本次其实只是一次活动。旨在倡导大家远离烟草,建议不要去烟草公司工作等等(虽然没明说,但其实有在暗示)。

这次活动还有一个活动网站http://www.thetruth.com/dyhwit在这里,用户同样的会面对一些奇怪的问题。而且系统会帮所有用户统计结果,显示最后的结果给用户,看看其他人都是怎样选择的。

一开始的打字能力测试让人印象深刻:在6.5秒内打入“i could sell a  product that kills someone every 6.5 seconds” 其意义在于:“你的能力越强,那么你进入烟草公司就会谋杀越多的人”。
 

iWebAd原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了!

标签:公益营销 theTruth广告 美国广告 品牌营销案例 

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评论(1)
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麦田捕手2014-11-23 23:37:39 回复
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