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@ 2011-05-26



耐克竞跑案例.jpg

 

广告背景:人都有虚荣心,在Twitter上面就表现为吹嘘自己有多少的粉丝。但是现实生活中呢?也许粉丝少的反而是某大牌也不见得。现实与虚拟总是会存在差别(用户心理分析)。
广告目的:Nike全球活动《Nike Human Race(中译‘赛跑全人类’)》来到到布宜诺斯艾利斯城,那么如何才能让更多人的参与此次活动呢?。

广告执行:Nike在Twitter上面发起一项挑战活动,号召用户们挑战他们的粉丝或是他们跟随的人:"在网络上我是你的'追随者',但是在现实生活中可就不一定咯。来参加10公里竞赛吧!"
挑战者必须先报名参加《Nike Human Race》活动,根据分配的运动员号码进入http://werunbuenosaires.com/intertwitter登记用户的信息,并且关联Twiiter账户(视频中讲的是一个AIR客户端)。
在活动网站上面甚至会有一段事先录制好的视频,可以让用户再对视频进行自定义(讲解视频中有说到),用来“激怒其他用户”。
于是Twitter上面相关的话题病毒式的增长。
紧接着就是赛跑项目,围观同事也可以参与进来,互相讨论。
然后就是比赛结束后,Nike会把比赛结果公布出来。
由于之前用户在官网登记的账户关联了参赛号码和Twitter账户,那么在官网上面,用户就能以Twitter账户的结果来查看比赛结果,对比结果,到底是谁“跟随”(Follow)了谁。
而对于运动员(职业)来说,也可以获得更多的关注。
广告效果:
在两周的时间内共有1000名Twitter用户参与了此次活动。
在三周的时间内70000人访问了官网。
...(更多请看视频)

iWebAd点评:有个缺陷是运动员-也是Twitter用户不能实时播报比赛进程。如果能结合定位还有定点的东西,可以和《ASICS(爱世克斯鞋)纽约马拉松行销案例》一样结合一些技术,实时播报用户的战况,应该会有更多的Twitter用户参与进来.

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标签:日化用品营销 耐克广告 社会化营销 

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