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@ 2011-05-27
广告主:axe



广告背景:在Facebook上面,当谁和谁在恋爱或是谁和谁结婚了,那么会让用户和另外一个人做关联。类似是视频中提到的:“谁和谁正在交往,谁和谁已经结婚了”(人人网把这个做为了一个增值业务)
广告目的:在有限的预算下面让更多人了解AXE品牌。
广告执行:在Facebook制作了一个App。这个App呢,可以随意更改婚姻状态信息。比如视频中演示的,用户可以选择正在和312名女友处于热恋中。这一信息通过信息墙传到了朋友那里,自然而然引起好友的兴起,就会好奇点击进去看看这312位女友到底都是谁。于是点击进去的人有开始重复先前用户的一切流程。整个活动就像病毒式的传播开了。

iWebAd点评:其实这样的应用在Facebook被禁止的,虽然有恶搞的意味。先前网络上很火的暗恋通知器的作者一开始做的是“分手通知器”就是关注喜欢的人,如果他(她)分手了,就会通知关注的人。
但是这样的用法遭到了Facebook官方“和谐”,因为这样的应用容易引起社交环境的和谐。同样的AXE这个案例也对社交关系进行了挑战,想想看如果真实的女友看到这则消息会怎样?会气得暴跳如雷吧。



 

标签:日化用品营销 社会化营销 

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