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@ 2011-06-14

广告背景:奔驰汽车C-Class Coupe新款车上市,美国超级碗比赛即将举行。
广告执行:奔驰汽车在Facebook上面举行了一个次征集活动。从纽约、佛罗里达、芝加哥、洛杉矶四个城市选出四队获奖选手。这四队选手要干嘛呢?
他们将有机会获得驾驶奔驰汽车的机以及超级碗门票。
而这四队选手要做的事情,就是号召粉丝们为他们的加油。(类似之前开心网车队比赛,然后号召朋友为车队加油)
技术特色:在这个案例中,执行公司把微博(Tweet)条数和汽车关联起来。在前期投放的banner广告中,可以看到用户在广告上面发布相关关键字的微博,那么视频中的汽车就会启动(1分05秒左右),这个广告值得借鉴下,通过微博然后来控制实体中的事物。
然后在四队驱车前进的车上配备特殊的装置,每对选手都有特定的关键字,比如其中一个叫“MBteamsGL”,那么用户发布这个关键字的微博,累计四条,那么汽车就会走1英里(目的是超级碗比赛地)。
而这四队选手中,先到达的用户将会获得相应的奖品(据说是一辆奔驰车)。于是广告就变成了一场竞赛游戏,通过微博来传递品牌信息。

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标签:航空汽车营销 Twitter营销案例 奔驰汽车广告 社会化营销 

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