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@ 2011-06-21
广告主:NationalAustraliaBank 广告公司:BBDO广告公司

  2011戛纳广告节获奖作品

  2月14日,星期一,情人节的清晨,当所有的人都怀揣着美梦,还没有完全从温馨的周末气氛中清醒过来时,一封‘分手信’(breakup letter)已经被分别张贴在澳洲国民银行(NAB)位于 墨尔本 及 悉尼 两座总部大楼的玻璃外墙上。路过和正在上班途中的人,都禁不住驻足观看。一封有三层楼那么高的公开信,实在是难以错过的。

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  夜间广告,在巨大的显示屏上面不间断播放此次的“分手宣言”

  

  这个巨大的信息,是澳大利亚四大银行之一的国民银行(NAB),给其他三家商业银行的分手信。“我们之间已经完了……这不是你的问题,是我,是我已经改变了!” 信中还说到:“我们已经到了非分手不可的时候了,我想我们都很清楚,大家在一起只会越来越痛苦,因为,我真的感觉到我们已经渐走渐远。至少,我还有在努力着想成为一家更好的银行。”


活动官网:http://breakup.nab.com.au/  
Facebook活动页面:http://www.facebook.com/NAB (活动已结束)
Twitter活动页面:http://twitter.com/nab
Youtube页面:http://www.youtube.com/nab


分手篇影视广告

  

 

  分手信平面部分

  nab-break-up-letter.jpg

  

  这个广告还有其他三个网络病毒视频(稍后放出视频)

  一:高空访问:

  

 

  早上,在西太银行(Westpac)总部大楼的顶部,已经支起了一个吊架,吊臂把工程人员从楼顶往下送。9:30时,吊架准确地停在西太银行大楼31层的会议室外,工程人员把一张大海报贴在会议室的玻璃窗上。大海报上醒目的写着:“ 对不起,西太银行,我们之间已经完了,你已经被丢弃(DUMP)了” 落款是NAB 银行。正在准备开始的周一高层会议,被从天而降的海报惊扰了,有几个人拿起了电话,大概是不知道该打给谁,最后还是停下来看海报了。

  二:午餐惊喜:

  

  中午,一辆停靠在一家高级西餐厅外的面包车里,三个侍应生打扮的男生,正在做出发前的准备。一声响亮的OK声之后,他们分别捧着三个方形的大盒子,鱼贯进入到餐厅里,轻快地来到联邦银行(CBA)高层人员聚餐的长餐桌前,开始用优美的男声三重唱,高唱一曲分手的歌,歌曲结束后,在大厅里其他客人热烈的掌声下,整齐地把大盒子的盒盖打开,送上里面的蛋糕。大蛋糕上写着:‘对不起,你已经被丢弃了,NAB 银行’。

  三:海上游轮:

  

  中午,一艘正在海湾里漫游的高级游艇上,澳纽银行(ANZ)的高层,正在悠闲地召开着年度战略会议,在这个水平如镜,香槟如雾,言笑晏晏的时刻,一艘小帆船正慢慢地向着游艇驶来,当其中一位ANZ高层忽然从欢声笑语中停顿了下来,大家都转过头来,顺着他手指所指的方向望去,才看到小帆船满满张开的白色三角帆上,那个写得非常显眼的信息:‘亲爱的澳纽银行,对不起,但是这只船已经启航了,我们已经与你分手了’。落款是NAB银行。游艇上的高层专业人士,一时间都不知道应该做什么样的反应,有几个马上拿起了手提电话拨打。

  (请注意:到现在为止,还没有人能够查证到,以上的三个视频中的人物,到底‘真的是’,还是‘根本不是’三大银行的高层管理人员)

代理公司:BBDO
媒介公司:Zenith Optimedia(实例传播)
公关执行:Bang PR.

 

 

标签:金融产品营销 2011戛纳广告节 澳大利亚广告 Nab银行 整合营销 BBDO广告公司

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评论(8)
请勿刷评论,否则禁号!
tonyprince19732016-05-25 11:27:07 回复
拟人化分手信,有创意
Eby2016-03-31 14:57:39 回复
先不考虑PR之后会发生什么,但从这次公关事件,就已经亮瞎很多人。
借用日常中人们再熟悉不过的经历,在此基础上加大大众娱乐性和个人实用性手法。
对广告目标本身全局性来说,是大大提高广告效果的。
xiagou462015-11-09 15:35:11 回复
外会玩
Boliviacat2015-10-21 17:56:47 回复
在中国,几大银行报团都来不及,绝对不敢做这种恶搞的活动
娶消资格2015-10-21 16:51:16 回复
可惜这在中国不能做
可乐唔飞冰2015-07-28 14:44:35 回复
哈哈哈哈哈好玩
aiaison2015-05-08 01:35:05 回复
不错的
haha62154372014-12-27 19:35:51 回复
好基友
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