英国电信O2内部激励项目 改变者品牌书

英国电信公司O2的品牌目标是不断质疑电信市场的规则，并将客户的困境转化为销售点。为了激发员工的改变者心态，广告代理商Serviceplan和O2共同创作了一本名为《CAN DO DECODED能者解码》的O2品牌手册...

畅销书作家Benjamin von Stuckrad-Barre对五位改变世界的人物进行了采访，如Grandmaster Flash(嘻哈音乐先驱)、Jimmy Wales(维基百科创始人)、Enissa Amani(伊朗裔喜剧演员)、Dick Fosbury(背越式跳高发明者)和Marian Goodell(火人节创始人)等，他们对我们的世界产生了影响，塑造了我们的文化，因此O2将他们的成功故事转化为388页的“文学肖像”，以此来展示品牌关于“Can DO(能行)”价值观。

这些“规则改变者”的DNA从唾液样本中提取，并加入到书籍的印刷墨水中。书本采用了液体封面，包含了用于印刷该书的DNA墨水，液体最初隐藏了书名，只有在抬起书时才会显露出来。每章的设计都基于相应名人的个人故事。比如在书写Marian Goodell故事是，会让读者感受到火人节无处不在的沙子，而在

Jimmy Wales的章节中，它让读者想起早期点阵打印机的纸张；在Grandmaster Flash的案例中，它让读者联想到黑胶唱片的质感等。除了纸质版本外，《CAN DO DECODED》还以数字版和有声书的形式提供给O2的7,000多名员工。

“杰出的个性内在携带着改变者基因。这是树立新标准并突破常规的基础。作为品牌，这是我们每天设定的任务。这种基因可以在每一滴印刷墨水中检测到。《CAN DO DECODED》进一步强调了我们自己作为改变者的品牌理念，”O2的品牌与营销传播总监Michael Falkensteiner解释道。