南非汽水品牌Schweppes技术创意 声音导航

Schweppes是来自美国的汽水品牌，这次是在南非的活动，该品牌主打的品牌口号是“Born Social(天生社交)”，强调社交生活是人类最重要的活动，从商业角度来看，社交活动的增加意味着更多的消费，这也是提出这个口号的原因。同时一项研究显示，在南非有73%的年轻人佩戴耳机避免社交互动，因此Schweppes联合广告代理商FamousGrey推出一个把耳机声变成位置导航的活动..

当人们在开普敦市中心戴着耳机行走时，该品牌会向该区域的用户投放著名歌手/词曲创作人Daliwonga的Instagram直播，邀请用户参加一个秘密独家音乐会。特别的地方是，该品牌使用了Daliwonga 的热门歌曲《Howa You》作为背景音乐，并通过 360 空间音频技术引导粉丝们在城市中游览，一旦用户接受邀请，音乐实时根据他们的 GPS 位置做出反应。如果粉丝从耳机左边听到声音，他们就向左转；从右边听到声音，他们就向右转。音乐完全沉浸式，并实时响应听众的位置，甚至在他们偏离方向时从后面传来。当他们靠近秘密地点时，声音会变得更响亮、更饱满，提示他们沿着人行道该往哪个方向走。

这次活动，Schweppes通过创新性的音频导航技术，创造了一个独特的社交互动方式。也正因为这种独特，获得了大量媒体报道，虽然现场音乐会只有限量300人的场地，但引发了社交媒体上粉丝的极大兴趣...