巴西电商Mercado Livre公益活动 多种尺寸模特

这个广告的出发点是挑战时尚界对体型的固有观念，旨在推广一种更包容、多元化的时尚体验。Mercado Livre，作为拉丁美洲最大的电商平台，意识到时尚行业往往推销的是一种理想身体，而非仅仅是服装。同时由于巴西电商没有国内这样的退货机制，导致女性网购最担心的问题就是选择尺寸问题，因此这次Mercado Livre决定打造一个能让每位女性都感到被代表的平台。不仅仅是为了销售服装，而是通过展示多样化的尺寸和体型，挑战传统的时尚标准，乃至社会对体型的观念。

为了实现这一目标，Mercado Livre与技术公司Adludio合作，推出了一个创新的交互式广告。这次广告拍摄了相同广告内容，但更换了不同体型的模特，确保相同款式的衣服在不同尺寸下都能被展示。通过Adludio的技术，用户可以选择她们想要查看的尺寸观看广告内容。这种交互式体验不仅让消费者能在自己或所需的尺寸上看到产品，还能通过后续活动，直接引导用户到Mercado Livre的平台上购买相应尺寸的商品。

最终结果，超过 7800 万巴西女性可以第一次享受观看适合她们身材的时尚内容，同时品牌如Nike、Adidas、Hering、Amaro、Levis 和 Farm 决定加入该计划。

Ps.这样的做法在过去可能只会增加公司成本，但未来借助AI技术可能可以更方便制作更多适合用户观看的定制内容。