吉百利新西兰营销案例《分享快乐》

广告背景：面对越来越多本土品牌的竞争，作为外来货的吉百利在新西兰遇到了挑战，消费者越来越无视该品牌。
广告执行：想要让人记住品牌，就让人感到快乐，这是这次活动的主题，分享你的快乐。

第一阶段，品牌创造快乐体验，通过前期一些活动为消费者带来快乐，比如下面视频演示的奥克兰雪球活动。


奥克兰市1939年下过雪，至此就没在下过，于是他们在奥克兰市中心摆放了这么一个雪球，在夏天竟然下起了雪，让大量民众都快乐的参与进来。
当然他们会在多个城市举办类似的活动，不仅是提高品牌知名度，也是为下一阶段的活动奠定基础。

第二阶段就是消费者分享自己的快乐体验。

生活中每天都会遇到让消费者快乐的事情，于是吉百利就收集这些快乐，并请来著名格莱美获得者鲍比麦克菲林，把这些视频的声音串联起来，创作出一首属于新西兰的快乐之歌。
接着会把这些视频、歌曲等等做裁剪、投放于电视广告等等。

活动网站：sharethejoy.co.nz/ 让消费者提交视频的地方。

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