牧马人另类行销案例《我们是野兽》

 

这个广告想必大家都知道吧?Wrangler(牧马人)服饰品牌2008年开始推新口号《We Are Animals》“我们是野兽”。
整个活动都是围绕“我们是野兽”来展开，主要的意思是在告诉年轻受众释放自己，寻找真我。

时间回到2011，一样也是“We Are Animals”，先来看下前期投放的一些形象广告。

征服篇

大体的意思是，作为野兽应该有自己的方式去占领自己的底盘，视频中展示涂鸦作者用涂鸦来规划“做标记”


不要犹豫篇

大体意思是：太高，太远，太快？不要犹豫，不要思考，“我们是野兽，不需要思考”。


为什么篇

大体意思是：为什么我们要站起来，因为我们不想再一次被打倒，我们为什么要(好好)活着，因为我们知道肯定会死去。

接下来就是讲一讲2011年这次活动的案例

广告执行：他们请来洛杉矶当地一个Paramout工作室，找一些特技演员，穿上Wrangler的服装，真实的拍摄撞玻璃，着火等等危险的镜头，还是表现”我们是野兽“这一主题。
接着把这些照片制作成平面广告投放市场，同时开设官网，让消费者了解幕后的故事以及品牌理念，而这些震撼的视频一放到网上立刻引起了大量的关注。

iWebAd点评：1、真的很敢做敢玩，广告效果自然不错。
2、如果你认真想，Wrangler今年的这次活动，是不是和Nike的Just do it 很像呢？
其实之前Nike在前年有过一次和极限运动员的合作，是几个滑板运动员穿上特制的服装，点着，接着带着滑板满大街的去滑，那画面真的是无敌了。
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