EAS运动饮料营销案例《永不停止的运动》

广告背景：EAS是美国一家运动饮料公司，成立于1992年，也是第一家推出运动饮料的公司。但是随着竞争对手(如佳得乐)等品牌的崛起，EAS的销售量直线下降。
广告目的：如何才能提高消费者对该品牌的认知度呢？
广告执行：在前期通过宣传活动举办筛选运动员活动，通过专家以及各方面的评估，最后一个叫Sam Tickle被选为活动的参与者。
接下来的活动是从2010年10月15号～2010年11月15号期间，从美国东部横跨到西部，历经30个城市、30天，每天该名运动员都会收到一个包裹，包裹里面是这一天要进行的极限运动的工具。
如下视频第五天是参加拳击比赛。

也就是说在三十天的时间内，Sam是不知道每一天的项目活动的，只有早上起来打开包裹才知道今天是要干嘛。
而EAS的教练团队，在这一天的时间内会为他进行训练，接着参加实体的活动。而这些纪录片会每一天都被发布到Youtube、Facebook上面。
通过这样的形式来告知消费者，EAS功能性饮料的作用。