索尼广告 Xperia创意社区

广告目的:创建一个大的活动来持续吸引受众关注索尼爱立信手机
广告执行:众包（英语：crowdsourcing）是互联网带来的新的生产组织形式，目前很多大品牌如百事的创新计划，interl的The Creators Project计划，目的就是利用群体的智慧为品牌的创新方式作出改变。
而这个项目是来自索尼爱立信的项目，面对iPhone等智能手机的风靡，索爱在智能手机的市场份儿已经所剩无几。如何才能重新让消费者认识索爱品牌呢？
他们创建了一个社区http://www.xperiastudio.com/，在全球范围内和艺术家、技术人员、设计师等等合作，为索尼爱立信开发各种各样的“应用”，或展示各种创意的活动，如视频中提到的那个Joergen Geerds用7个相机来做成一个360度的相机拍摄设备。
由于这些人的参与，大量具有创新视频被发布到Youtube平台上，吸引了众多眼球。