豆瓣广告:ThinkPad-豆瓣理想青年
豆瓣广告2012年项目:Thinkpad Edge与豆瓣联合建立豆瓣理想青年小站，以“豆瓣理想青年表彰大会”为主题，深度传播ThinkPad品牌精神“思迥异，做不同”，获【2012年中国艾菲奖银奖】【2012金投赏提名奖】
客户需求
传递推广Thinkpad Edge“思迥异，做不同”的品牌精神。
豆瓣策略
Thinkpad Edge与豆瓣品牌联合建立豆瓣理想青年小站，以“豆瓣理想青年表彰大会”为主题，按月举办系列活动，征集评选最符合Edge“思迥异，做不同”品牌主张的“理想青年”接受表彰，ThinkPad Edge品牌以“助力理想青年”的亲切形象出现在系列活动中。
第一季：靠谱大自曝
活动以撰写个人靠谱故事/计划为主，辅以上传靠谱照片的活动形式，并发起广播话题与投票。活动以“靠谱”为主题，树立小站积极向上的豆瓣青年调性。
第二季：会思考的摄影师
从兴趣“摄影”发散，活动以撰写个人特殊的摄影计划为主，辅以上传活动主题相关照片活动。
第三季：发现另一个你
活动以撰写个人行记为主，辅以上传旅行照片活动，并发起广播话题。本季活动特邀明星Gapper兼插画师Mr. morning合作，以视频的形式展现，从过描述行者的在路上的过程和感悟，激起豆友共鸣，引发关注和讨论。
第四季：理想生活家
用“手作”联系受众，以"用双手创造生活"为主题。撰写手工记事为主，辅以上传作品照片活动，并发起相关投票。
第五季：未来搜索器
活动以“未来”为主题，创新阐释ThinkPad品牌“思迥异，做不同”精神。结合豆瓣书影音数据资源，用豆瓣假页面的形式引发豆友好奇，关注和参与。新颖的互动创意共产生作品数41,171张，超过20w次的站内互动，覆盖人数高达354万，创豆瓣之最。
第六季：理想青年变型季
衣衫是你穿在身上的语言，用“时尚”和受众沟通。理想青年，每个七日，用不同的衣衫与世界对话。
第七季：Edge正能量兆赫
用音乐，传递正能量！讲出各自不同的充满正能量的故事，激励更多进取中的理想青年。
传播效果
ThinkPad x 豆瓣理想青年10个月，7季活动，16万粉丝，100多个粉丝过万的红人参与互动，互动总数33万。日记6000篇，累积 240万字（=5本《史记》），5万幅图片。深度诠释了“思迥异，做不同”的品牌理念，极大提升了品牌好感度。
案例亮点
ThinkPad携手豆瓣，从摄影、旅行、音乐等多个角度，找到了豆瓣最典型、最广受认同的理想青年标杆人物，他们所彰显出来的独立思考、不盲从、敢想敢做的正面气息，与ThinkPad品牌精神“思迥异，做不同”高度契合。
相关案例